社区团购又添一员 苏宁小店社区拼团App“苏小团”开启测试
来源:    发布时间: 2019-02-26 22:13   13 次浏览   大小:  16px  14px  12px
社区团购又添一员 苏宁小店社区拼团App“苏小团”开启测试

  在2018年的年货节发布会上,苏宁称要在2019年1月18日上线社区拼团服务,届时将在全国招募100000个团长,覆盖到2万个社区点位。

  目前,苏小团APP首页分为“拉新专区”、“苏宁精选”、“素材专区”和“商学院”四大功能板块,目前主要售卖团购品类为鲜水果、水产肉禽和蔬菜净菜。

  据了解,社区拼团将在APP内嵌聊天板块,与一些聊天工具相连接,可以实心小店-团长-用户的完整路程,未来会逐步将用户向小店平台app中的社群沉淀,不再依赖第三方社和记娱乐交平台。

  通常生鲜、日用商品的损耗及库存问题是商家一直以来的难题,苏小团的出现能使得以上难题得到很好的缓解,它主打邻里间熟人关系背书与熟人关系网络,能以较低成本获取用户,并以较低的价格上架。

  一般的社区团购在团长的选择上,比较倾向于选择宝妈或者是店长,而“苏小团”主要是以社区服务站苏宁小店的员工为基础,招募小店周边社区KOL用户,由团长发展的会员在苏宁易购购物可享受二次分佣。

  用“线上团购+线下自提”模型建立起的社区拼团,可以借助微信、微博等社交工具,构建基于社交关系的零售模式,更依赖线下真实的社交信任关系、口碑传播的品牌效应以及团购规模化的成本优势。

  作为2018下半年最受瞩目的赛道,迄今为止,京东推出了友家铺子、每日优鲜试水每日一淘一起拼...... ,新起之秀也有考拉精选、邻邻壹、你我您等。

  当前各个平和记娱乐台的核心品类相似度较高,都集中在瓜果生鲜一块,且占比普遍在40%-60%之间。

  苏小团除生鲜日用品外还包括3C数码大家电、服装百货等,在拼团上强调商品结构综合性优势;另一方面,苏宁在线年的积累,供应链和仓储配送能力都相对有竞争力。

  回看2018年的中国零售行业,以拼多多为首的“线上团购”模式大热又遇冷后,社区拼团的想象空间究竟有多大,不妨让市场来下判断。